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I tribunali cinesi! Tuttavia le aziende occidentali faticano ad aver riconosciuto lo status di Marchio Celebre (che può essere tutelato anche per prodotti o servizi non affini a quelli del core business). Recentemente, Peppa Pig e Puma sono riusciti  nell’intento, ma  grazie ad una presenza diffusa, continuativa e prolungata sul mercato cinese, che ha dovuto essere provata con una mole [...]

Si è a lungo dibattuto sulla proteggibilità dei marchi di posizionamento che, negli ultimi anni, sono stati introdotti ufficialmente nella normativa UE. La tutela si rivolge alla posizione occupata da un elemento considerato distintivo. In molti casi tali marchi non sono stati ammessi a protezione perché ritenuti o come elementi decorativi, oppure troppo semplici (ad es. il bollo rosso al [...]

Nella valutazione della corretta difesa di un marchio, oggi la diffusione su internet e sui social può giocare un ruolo insospettabile. Ad esempio, Apple ha intentato Opposizione contro un marchio costituito da una pera stilizzata con fogliolina sul picciolo, per prodotti non affini ai propri, naturalmente sulla base della propria Mela. Tuttavia, il mktg della Apple, però,  deve aver segnalato [...]

Una decisione della divisione d’opposizione dell’Euipo (caso Please) sostiene che per provare la notorietà del marchio in un dato territorio sia necessaria  una soglia di conoscenza, da valutarsi principalmente in base a criteri quantitativi tale per cui il marchio anteriore dev’essere conosciuto da una parte significativa del pubblico interessato ai prodotti o servizi da esso contraddistinti. In secondo luogo,  le prove vanno [...]