Si è a lungo dibattuto sulla proteggibilità dei marchi di posizionamento che, negli ultimi anni, sono stati introdotti ufficialmente nella normativa UE. La tutela si rivolge alla posizione occupata da un elemento considerato distintivo. In molti casi tali marchi non sono stati ammessi a protezione perché ritenuti o come elementi decorativi, oppure troppo semplici (ad es. il bollo rosso al centro delle pentole Tefal).
Invece la Dr. Martens (scarpe) ha recentemente ottenuto la tutela del proprio marchio di posizionamento a colori costituito dalla cucitura gialla su profilo nero che corre attorno alla scarpa:
Ottenendo il ritiro di scarpe con tale cucitura dalla catena di negozi Van Haren.