Nella valutazione della corretta difesa di un marchio, oggi la diffusione su internet e sui social può giocare un ruolo insospettabile.
Ad esempio, Apple ha intentato Opposizione contro un marchio costituito da una pera stilizzata con fogliolina sul picciolo, per prodotti non affini ai propri, naturalmente sulla base della propria Mela. Tuttavia, il mktg della Apple, però, deve aver segnalato all’Ufficio legale che l’esagerata aggressività avrebbe potuto scatenare proteste sui social (e così è stato) che rischiano di offuscare l’immagine positiva del brand: pertanto, la società americana ha deciso di pretendere una piccola modifica alla fogliolina del marchio opposto:
Sebbene non si possa dire che la mezza foglia rimasta abbia modificato l’impatto visivo e quindi il (presunto) rischio di confusione o associazione tra segni inizialmente contestato.